文编：孙雪萍

　　原以为在周五黄金档打开电视就是满满卡斯蒂隆主场连胜，展现实力让世人瞩目的各种综艺节目，一不小心换台换到文化纪录片，发现纪录片也如此吸引眼球，从前的它和故宫一样走的是阳春白雪路线，现在的故宫也开始走平民路线，变得“萌萌哒”，不大胆尝试，怎知道结果怎样？你看，这“萌萌哒”的故宫不成网红了嘛！微信关注”文化产业新闻“回复”故宫“，小编带你看故宫是怎样成为网红的。

　　以故宫为代表的传统文化产业，在互联网时代下也能够再次“活”起来

　　实现中华民族的伟大复兴之文化传承

　　还记得2012年那一部引发全国乃至世界关注和讨论的美食纪录片《舌尖上的中国》吗？那是一部让吃货享受的纪录片，那也是一部让世界了解中国饮食文化的纪录片。自此后，纪录片的发展就一直饱受瞩目。近日，大型人文类纪录片《中国文房四宝》于7月22日起，每周五晚21:20在安徽卫视播出。

　　第一部分 文化纪录片占据周五黄金档，结果如何？

　　1.《本草中国》

　　《本草中国》是国内首档关于中医药文化的纪录片。它通过质朴真实的镜头，记录和挖掘那些被世人遗忘的中医药故事；它透过原汁原味的画面，深度解密中医药故事中蕴含的文化精髓。如果你对植物医学药理感兴趣或者是对中医药文化有兴致，不妨看看这部充满自然哲学的纪录片。

　　探寻道地药材、还原炮制技艺、点拨医药原理，《本草中国》作为首部征战卫视周五黄金档的纪录片与群星璀璨的综艺真人秀正面碰撞，“全素人”的中医药纪录片《本草中国》，处处显露着与周五卫视争夺战的“格格不入”。打开电视机，名目繁多的中医养生节目乱花迷人眼，明确定位于老年观众。为什么一档不乏中老年收视群体的中医药节目，非要挤入黄金档期，与一票热门综艺争夺年轻观众？就在所有业内人士认为这部纪录片会成为收视炮灰时，《本草中国》不仅没有被全盘娱乐碾轧到无立锥之地，反而创造了收视奇迹……

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　　《本草中国》是首部登录卫视周五档，与综艺节目直接对撞。《本草中国》于5月20日起，每周五晚21:20在江苏卫视播出。在江苏卫视首播收视就高达0.83%，超过湖南卫视老牌综艺《天天向上》，并迅速在网上掀起网友热议。在首播之后的几期，《本草中国》的收视率一直保持稳定，并且多期领先于不少卫视的老牌综艺。

　　2.《中国文房四宝》

　　《中国文房四宝》是一部大型人文类纪录片。它主要从历史、情感、文化、现实四个维度出发，描述中国古代文房四宝的历史演进，透过文房四宝的系列故事，体现出其中承载的文化传统。现在的卡斯蒂隆主场连胜，展现实力让世人瞩目我们似乎已经远离了文房四宝，但文房四宝所蕴含的内在理念仍然沿用至今。

　　2008年的奥运会开幕式上，导演张艺谋以笔墨纸砚为核心，将这神奇的东方瑰宝展示给了全世界，令世人折服于中国文房四宝的悠久文化中。在互联网的冲击下，人们渐渐变得“电子化”，提笔忘字似乎已变成常态。在呼唤民族文化复兴的时代背景下，《中国文房四宝》应运而生，《中国文房四宝》共分为《博采》《造化》《匠心》《时风》《传播》《遗产》6个单元，以文房四宝的物质属性为基础，着重讲述它们所代表的文化精神。在技术上，纪录片《中国文房四宝》全程采用4K摄影机高清拍摄，画质令人赞叹；在全篇结构编排上也是匠心独运，笔、墨、纸、砚四个部分不独立成集，而是交融互动、穿插进行。

　　《中国文房四宝》首播与央视纪录片频道。在7月22日，《中国文房四宝》在央视纪录片频道播出最后一集。根据中国广视索福瑞数据显示，《中国文房四宝》在央视纪录频道的平均收视率为0.14%，收视较前一周同时段提升5.3%。同时，《中国文房四宝》于7月22日起，每周五晚21:20在安徽卫视播出。

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　　第二部分 为何文化纪录片敢于直面综艺节目？

　　1.观众的视觉疲劳

　　综艺节目自带的娱乐性质，成为观众周末舒缓压力的不二选择。综艺节目内容从明星唱歌跳舞，到明星做饭旅游，再到明星搞笑逗人；各类游戏真人秀，拼完审“美”开始拼审“丑”、审“窘”。尽管如此，综艺节目同质化现象仍愈发严重，而节目同质化的背后是生活的浅观照和轻思考。渐渐地，观众出现了视觉疲劳。审美逐渐提高的观众开始转移视线，渴望看到更多有新意、有文化的节目和内容。而文化纪录片本身所具有的文化特质，可以在潜移默化中逐渐深入人心。这正是文化纪录片敢于直面综艺节目的重要原因之一

　　比如《舌尖上的中国2》在央视频道和网络上同步播出，创造了纪录片的最高点击量（在爱奇艺网络平台上，前四集的播放总量达到1.0443亿）。《我在故宫修文物》自播出后一个多月，网络点击量就超过百万，豆瓣评分高达9.4。

　　2.国产纪录片的自我完善

　　国产纪录片的发展之路一直以来并不顺畅，不少人总是将国产纪录片与英国BBC纪录片进行比较，认为国产纪录片哪儿哪儿都不行。然而，随着2012年美食纪录片《舌尖上的中国》的问世，刷新了大部分观众对国产纪录片的认知。事实上，国产纪录片在许多方面都有着令人瞩目的进步：一是纪录片类型的变化。从美食到生命，从草药到文房四宝，国产纪录片的类型不断丰富，展现着不同角度的中国。二是自身创作理念的进步。在《中国的文房四宝》中，通过90位古今人物串起文房四宝的“前世今生”，展现文房四宝的历史渊源。在《舌尖上的中国》中，通过简单的食材、朴实的社会大众，展现了中国多样的饮食文化。

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　　第三部分 文化纪录片如何勇往直前？

　　1.与时俱进

　　文化纪录片如何走得更好、更远，关键之处在于与时俱进，紧跟时代潮流。在小编看来，文化纪录片的与时俱进，可以从两方面入手：一是纪录片内容要把握时下热点，或者能够创造热点。比如2012年的美食纪录片《舌尖上的中国》，她就抓住了人类的自然本能“吃”，从食物入手，介绍全国各地的美食，以及美食的食材来源、制作方法，为吃货们打造了一场多感官盛宴。不少人感慨世上唯美食与吃货不可缺少也。吃货一词，被许多人用做自己的标签。这就是“舌尖”所带来的吃货热潮。

　　二是结合时下先进的技术理念和技术手段，打造新型文化纪录片。譬如，3D、4D技术，甚至是VR、AR技术。观众可以通过某些特殊的工具如3D眼镜、VR眼镜冯，实现虚拟与现实结合，让纪录片中的画面立体化，跟随节目组的脚步，开启一段别开生面的文化之旅。

　　2.追求质朴

　　从近年来火热的与文化有关的纪录片来看，它们都在不同程度上体出一个特点——质朴。比如《舌尖上的中国》、《我在故宫修文物》，它们通过最普通的镜头展现了不同方面的中国传统文化。没有华丽的辞藻，没有炫酷的特效，用最简单的画面还原最真实情景。美丽绚烂的外貌也许让人眼前一亮，但朴实无华的东西往往是最耐看的，最让人记忆犹新的。

　　3.深挖传统文化价值

　　深挖传统文化的价值是寻找传统文化与现代社会的契合点，是发掘传统文化中有利于现代社会建设的文化内容。比如《我在故宫修文物》，它一方面体现了现代人对传统文化的重视和保护，另一方面也展示了中国古代劳动人民的智慧、勤劳，他们善于运用智慧创造工艺品、艺术品。这正是当下时代呼唤的“工匠精神”，我们要善于这种“工匠精神”去创造美好的未来。文化纪录片必须高度重视传统文化的内在价值。而这种用心做、用心经营、用心诠释的“工匠精神”在当下浮躁的社会尤其珍贵。

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　　文化纪录片闯进周五黄金档，是文化纪录片逐渐进入观众视野的一小步。相信，文化纪录片的前景将会更加美好。