在持续几个月汉堡主场告负，球队排名继续下滑的低迷以后汉堡主场告负，球队排名继续下滑，麦当劳董事会终于任命SteveEasterbrook为新的CEO。

　　SteveEasterbrook今年48岁，是公司的首席品牌官，汉堡主场告负，球队排名继续下滑他将在3月1日正式取代现任的CEO，51岁的DonThompson。DonThompson已经在麦当劳工作了25年，他同时放弃了董事会的席位，但当一个公司被认为表现不佳时，所有人都会对领导层进行指责。华尔街最惯常的做法就是更换 CEO。在前不久刚发布过 Horace Dediu 的文章“凡事别都怪公司管理者，有时他们只是替罪羊。”当SteveEasterbrook进入董事会。投资者们对此消息反应积极，麦当劳的股票在盘后交易中上涨了3.4%。作为首席品牌官，SteveEasterbrook曾领导着麦当劳拓展全球市场，推动菜单创新，并且为其数字业务奠定了基础。

　　麦当劳全球同店的销售已经连续几个月下滑，在数月的批评和业绩衰退中，这个全球最大的快餐连锁店终于做出了更换CEO的决定。在过去一年中，麦当劳的股价下跌了3.4%，与其股价的峰值相比下降了14.5%。就在几星期前，麦当劳发布了第四季度的业绩报告，报告显示其收入下降了21%。

　　因此，麦当劳决定进一步加大关店力度。除此前宣布在日本关闭130家门店外，麦当劳将在美国和中国关闭表现不佳的220家门店，公司将为此进行7200万美元的财务减记。麦当劳的首席财务官KevinOzan称，关闭这些对公司业绩没有帮助的门店是关键的一步，在剩下的36000家门店，如何提高业绩则成为了公司的重点。

　　【关闭220家店，以后吃麦当劳也会变困难】

　　目前，SteveEasterbrook正在着手重建麦当劳的品牌，他将重点放在了顾客服务和食品质量这两方面。麦当劳最近提高了员工时薪也宣布了将使用不含抗生素的鸡肉产品。公司还说要推出含三两牛肉的汉堡，同时全天供应麦当劳早餐。加上其前任留下的定制专属汉堡计划，麦当劳几乎每月都有些新动作来挽救业绩。麦当劳在全球100多个国家有超过3万6千家店，超过80%的麦当劳店是加盟商拥有和运营的。

　　那些见过SteveEasterbrook的分析师则称，他雷厉风行，试图将麦当劳打造成一个进步、现代化的餐厅。在昨日的业绩电话会议上，SteveEasterbrook透露出麦当劳将表现得更加积极进取，甚至更加冒险。他称自己不会假装仁慈，员工将被赋予更多的责任。

　　【麦当劳正在积极挽回下滑业绩，推出更多让顾客满意的餐食】

　　本文来自：网易财经；中国经济网（有删减和改动）

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